男士美容院发展前景如何

男士美容院发展前景如何

男士美容院发展前景如何?三十年河东,四十年河西。市场在变化,美容院的经营再也不像前些年那样一帆风顺了。

经营方面遭遇的问题困扰着美容业一百多万个体经营者。美容院究竟如何经营?美容院经营的方向在哪里?美容院还有希望吗?

笔者在美容业从业多年,一直致力于美容业上、中、下游三个层次的经营研究。在美容化妆品业,几乎所有的专业营销人员把对上游和中游的营销研究作为重点,而较少关注下游的经营和发展,这实际上是不对的!在美容业,几乎所有的化妆品均必须通过美容院这唯一的终端出口才能到达消费者手中。

男士美容院发展前景如何?不研究男士美容院的经营,不注重美容院的经营,可以说所有的营销手段只是一种空中楼阁式的欺诈行为!

无非是把产品从厂家的仓库搬到经销商的仓库,再帮助经销商将产品从经销商的仓库中搬到美容院的仓库中,这是一种库存大搬家的体力劳动行为,并不是真正意义上的营销。

然而,在这样一种搬家的过程中,终端美容院的经营问题始终无法有效解决。

一般来讲,美容院的日常项目经营主要包括这样三个方面内容:治、养、护,俗称金三角。

治

是指治疗,譬如针对顾客的皮肤问题、肥胖问题、头发问题、面部形容问题等展开专业的治疗方案,并根据相应的疗程做出较好治疗效果。

养

是指专业保养,譬如针对顾客的身体、皮肤及相关具体部位进行专业保养。

护

是指日常护理,针对顾客的身体、皮肤及相关具体部位进行专业护理,并辅之以专业的美容手法和美容仪器设备等技能,以达到相应的护理效果。

由于传统的美容观主导着消费者的消费习惯,所以大多数消费者均把来美容院接受美容变成了以治疗为主的美容观。甚至错误地认为美容院可以包治百病,代替了医院的角色。

这些错误的美容观过分地夸大了美容院的功能,以至于一旦美容院满足不了消费者的需求,则美容院的信誉危机就直接体现出来。

好在一些经济较发达的城市,已经从过去的身体美容演变为向生理美容和心理美容过渡。但无论如何演变,经营金三角的格局还是不会变的,美容院最终或必须还是仍然围绕在以:治、养、护为三角支点的经营原则中。